移动互联网APP的主要引流手段
2022-04-28 阅读：1622
分类：电商运营
在研究如何有效引流之前，首先要了解当前移动互联网应用的主要引流手段。
在研究如何有效引流之前，首先要了解当前移动互联网应用的主要引流手段。
目前app主要有三种引流方式：
一是流量自然增长；
二是付费购买流量；
三是裂变带来的流量。
自然增长流量是指依靠产品本身的品牌知名度，让用户自发地搜索和寻找应用带来的流量。
比如，工具型产品，在大环境较好的情况下会增加买量的投入；游戏产品，在大型节日、周年投资，如大型节日、周年庆典或新版本的推出。
裂变带来的流量，是指动员用户在社交平台上进行传播，通过人拉人带动流量增长。
例如，通过产品功能，用户可以驱动周围的朋友加入。典型的有拼多多的砍价活动，分享微信阅读，获得免费阅读卡，叮咚买菜邀请新用户获得满减券等，都是利用裂变活动带来流量。
虽然自然增长流量成本低，用户准确，但规模小，增长速度慢，长期投资成本高；裂变流量成本低，但流量不准确，风险大（比如风控风险，避免被薅羊毛；政策风险，有诱导分享嫌疑等）；
对于具有成熟变现和留存能力的产品，我们建议选择付费购买流量，通常称为买量。通过买量，让变现赚来的钱快速周转，快速扩大用户规模和收入增长。
然而，我们发现传统的买量更关注用户数量的增长，少数人会关注保留率指标，这导致实现团队和买量团队经常互相甩锅：变现埋怨增长买的量价值低，增长埋怨变现不给力，没有钱做数量。
目前app主要有三种引流方式：
一是流量自然增长；
二是付费购买流量；
三是裂变带来的流量。
自然增长流量是指依靠产品本身的品牌知名度，让用户自发地搜索和寻找应用带来的流量。
此外，还可以通过搜索引擎优化来提高业务关键词应用的排名，从而带来流量。
比如，工具型产品，在大环境较好的情况下会增加买量的投入；游戏产品，在大型节日、周年投资，如大型节日、周年庆典或新版本的推出。
裂变带来的流量，是指动员用户在社交平台上进行传播，通过人拉人带动流量增长。
例如，通过产品功能，用户可以驱动周围的朋友加入。典型的有拼多多的砍价活动，分享微信阅读，获得免费阅读卡，叮咚买菜邀请新用户获得满减券等，都是利用裂变活动带来流量。
虽然自然增长流量成本低，用户准确，但规模小，增长速度慢，长期投资成本高；裂变流量成本低，但流量不准确，风险大（比如风控风险，避免被薅羊毛；政策风险，有诱导分享嫌疑等）；
对于具有成熟变现和留存能力的产品，我们建议选择付费购买流量，通常称为买量。通过买量，让变现赚来的钱快速周转，快速扩大用户规模和收入增长。
然而，我们发现传统的买量更关注用户数量的增长，少数人会关注保留率指标，这导致实现团队和买量团队经常互相甩锅：变现埋怨增长买的量价值低，增长埋怨变现不给力，没有钱做数量。
文章来源：朗尊软件
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